剛剛過去的周末，河南省濟源市文旅集團干部員工的集體變裝秀備受網友熱議，文旅市場的花式推介熱仍在持續。

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文旅市場加速回暖的當下，以曲江文旅（600706）為代表的旅游概念股近期走勢強勁。伴隨五一小長假臨近，文旅概念或仍繼續走紅資本市場。

花式推介熱持續

乘著三輪車，身著花長衫，手持紙扇……濟源市文旅集團黨委書記、董事長張林古裝扮相的推介活動，被網友戲稱為“員外”出街，視頻走紅網絡。

4月15日濟源文旅集團的官方微信號推文稱，該集團主動出擊，董事長親自上陣，班子成員積極參與，帶領百余名員工身著漢服走上街頭，走進小區、商場、廣場，走到市民群眾身邊，發放宣傳資料、講解優惠政策，推廣王屋山景區、五龍口景區、濟瀆廟景區、濟源牡丹園、那些年小鎮等產品業態，實地調查了解市民游客對文化旅游的真實訴求，在做好宣傳推介、品牌塑造的同時，為后續業態謀劃、產品打造積累第一手資料。

企查查顯示，濟源文旅集團2013年成立，經營范圍包括文化旅游項目的開發；旅游地產的開發及旅游融資；文化產業園的經營管理等，該集團股東包括濟源產城融合示范區財政金融局、濟源投資集團有限公司。

對于此番舉辦全員便裝獲得，濟源文旅集團稱，集團想盡一切辦法，搶抓一切機遇，從春節后的市場走訪，到中國洛陽牡丹文化節現場引流；從遠赴山東開辟濟水沿線市場，到漢服秀地推活動，多措并舉推進文旅行業全面復蘇振興。

除親自出街推介外，濟源還意欲“搭車”同省旅游熱地洛陽。

濟源文旅集團發布消息稱，4月13日-4月28日，游客憑隋唐洛陽城（包含明堂、應天門、九洲池）及隋唐城遺址植物園門票可免費兌換王屋山景區門票一張。持洛陽市隋唐植物園、隋唐洛陽城景區任意景點游玩門票，也均可抵五龍口景區正價門票一張，享受免門票參觀優惠。

這些地方已火出圈

因疫情而沉寂三年的旅游業，在兔年春節前后迎來強勢復蘇。

從新疆干部賀嬌龍策馬雪原推廣旅游短視頻爆火，到甘孜州文旅局局長劉洪的變裝視頻圈粉，再到最近甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉中英文無縫切換的大火短視頻“Who am I”……當前各地為了振興文旅市場使出“十八般武藝”，變裝“battle”不斷。

借由互聯網時代的傳播特色，近期以山東淄博“燒烤”游，河南洛陽“變裝”游為代表的特色旅游，已經實現走紅。

根據淄博文旅局本月初發布的數據顯示，3月的第一周，淄博到站旅客連續兩天超過2.1萬人次，而目前的數據更是刷新了3年以來的最高紀錄——5萬人次。

而百度指數公開數據也顯示，4月7日開始，淄博相關搜索呈現飆升趨勢，搜索綜合數值同比上升797.76%，環比增長96.59%。

淄博熱不僅席卷線下，更彌漫到線上。

淘寶數據顯示，近兩周，淘寶上淄博燒烤“靈魂伴侶”卷餅、蘸料等搜索量相比一個月前暴漲3000%，沖上淘寶熱搜。

4月本是洛陽一年一度的牡丹花會，但經歷三年疫情，今年的花會出現“報復性”熱潮。

伴隨洛陽牡丹花會的開幕，近期凸顯洛陽“古都”氣質的漢服也頻頻出圈，各色古裝配上一句“東京可真是富貴迷人眼”的旁白，就可成為抖音上的大火視頻。

就在剛剛過去的周末，洛陽還因刮起了一陣“仙魔風”，火上抖音熱榜。西游仙魔團出現在隋唐遺址植物園、應天門、洛邑古城，也被各路網友紛紛抓拍到過馬路、跳舞表演的視頻。網友調侃：“怎么滿城NPC？”、“這怕不是西游劇組來洛陽團建了？”

美團數據顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗的商家數比去年同期增長375%，洛陽旅游訂單同比增長245%。

文旅板塊走紅資本市場

已連續5個交易日收出漲停的曲江文旅，是近期資本市場備受關注的“妖股”之一。截至4月14日收盤，該公司旅股價報收20.93元/股，較年初已上漲超50%。

雖然2022年業績大幅預虧，但曲江文旅近期卻因在抖音爆火的“盛唐密盒”走紅。

據了解，“盛唐密盒”表演以古人扮相融入現代“脫口秀”形式，演出過程有演員現場隨機挑選游客答題，演出形式幽默風趣，不僅受到現場游客喜愛，更在抖音等視頻平臺獲得大量傳播。

“盛唐密盒”官方抖音賬號自2023年3月18日發布第一條視頻至4月16日，漲粉已超過170萬。

4月14日晚間曲江文旅發布異動公告也提及，公司關注到近期投資者對大唐不夜城步行街行為藝術表演《盛唐密盒》關注較多。《盛唐密盒》是公司演藝中心打造的主題演藝，在大唐不夜城步行街免費演出，單次表演時長10分鐘，《盛唐密盒》未開展其他商業活動，未對公司產生直接的收入利潤。

除曲江文旅外，近一周以來A股旅游板塊十余只個股股價出現顯著上漲。西藏旅游、西域旅游漲幅超10%，麗江股份、三特索道、嶺南控股、桂林旅游、云南旅游等也均飄紅。

中航證券認為，第一季度旅游業快速回暖，看好國內出行復蘇帶來的業績彈性；五一及暑期旅游旺季臨近，疊加旅游資源供應恢復和機票及燃油成本的顯著降低，第二季度旅游市場預計步入預期增強和供應優化的新階段，避暑旅游可能達到甚至超過疫情前同期水平。在此背景下，出行板塊迎來困境反轉+行業去杠桿+供給出清，景區酒店、免稅等線下出行消費火熱，復蘇勢能強勁的國內出行鏈龍頭將率先受益。

東莞證券也分析，一季度旅游業逐步復蘇，五一、暑期旅游旺季臨近，疊加旅游資源供給恢復、機票及燃油成本大幅下降，旅游出行有望加速復蘇，看好國內出行復蘇的業績彈性。考慮到一季度業績彈性與旺季臨近預期，當前時點旅游出行板塊已重新具備估值優勢，今年旅游出行復蘇確定，二季度起出行反彈有望提速。建議關注業績高彈性且可能受益于消費刺激手段的酒店、人工景區、免稅及會展等板塊。

（文章來源：證券時報）