晌午，剛剛匯報完工作，掛斷線上會議，手頭的自熱鹵肉飯已是熱氣彌漫，香味撲鼻。匆匆食畢出發，無鑰匙進入到EV電動車后，語音導航奔赴就近的站點做核酸……
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2022年，這些場景總有一個你逃不開。這些被消費者高頻使用的軟件、產品和服務，經歷了快速普及和成長蝶變，成為備受關注的投融資熱點和風口產業。佇立風口，又該怎樣守住風口？
新能源車“一超多強” 需重塑規模和利潤平衡
2022年，中國新能源汽車品牌們一路高歌地把汽車市場推向了大繁榮時代，并形成“一超多強”格局。2022年，產能充足的比亞迪全年新能源汽車銷量達到186萬輛，遠超150萬輛預期目標，同比增長209%，一舉超過特斯拉成為全球新能源車銷冠。
中國新能源汽車不僅在中美百萬級年銷對決中勝出，造車新勢力們同樣捷報頻傳，理想、蔚來、小鵬和零跑汽車2022年均突破了年銷10萬輛大關。其中，理想汽車以13.32萬輛在上市新勢力中居首，有望在2023年成為首個走出虧損的新勢力車企。
隨著春回大地，持續回升的還有汽車板塊在二級市場的表現。元旦之后，汽車板塊反彈明顯。統計顯示，1月份以來汽車板塊平均漲幅6.52%，有10只股票累計漲幅超過20%。
政策端，近日多地提出繼續支持新能源汽車消費，釋放了深挖市場潛力的信號，預計2023年汽車消費市場有望總體保持增長勢頭。
需要指出的是，長期高景氣看多的同時，短期博弈與分歧同樣存在。結合各家車企的營收數據可知，國內新能源車企普遍存在“達則增收不增利，窮則車好賣錢難賺”的盈利窘狀；行業方面，盡管新能源汽車制造體系完善，但對于新能源制造標準、企業協作、整體規劃等方面仍有諸多不足。
“2023年的新能源車市場仍充滿不確定性，尤其是在特斯拉極限施壓般的降價舉措之后，市場會更看重新能源車企的增量空間和利潤率。”在中國乘用車產業聯盟秘書長張秀陽看來，2023年國產軍團們需要找到更好的路徑去解決定價和盈利空間的平衡點，從而保障銷量與業績的持續兌現。
如何推動新能源汽車全面市場化進程？如何確保汽車產業鏈供應鏈的安全穩定？如何解決新能源汽車補能難題？上述一系列問題都是行業下一階段亟待解決的堵點和痛點。對此，中信證券認為，新能源汽車對于燃油車的替代還沒有結束，新能源汽車市場風口猶在，應該把握全球電動化供應鏈優質標的機會，尤其是比亞迪、寧德時代、LG化學供應鏈等。
消費習慣已養成 預制菜“走上”更多餐桌
20余起融資、巨頭跨界入局、全國多地政策頻出……2022年，隨著資本的流入和政策的支持，預制菜產業熱度持續上升。根據艾媒咨詢數據顯示，2022年中國預制菜市場規模達4196億元，同比增長21.3%，預計2026年預制菜市場規模將達10720億元。
預制菜主要分為ToB、ToC兩種渠道模式，前者供應部分連鎖餐飲企業或酒店，約占市場80%份額，后者主要通過線上電商平臺供應C端消費者。隨著線下堂食的開放，囤貨需求減少，C端預制菜銷量或將受到一定影響，不過，預制菜C端市場發展紅利并不單是因為囤貨需求，更多的是因為預制菜是廚藝水平有限、節日聚餐、有娃家庭等人群救急之選。
根據京東、美團、叮咚買菜等平臺數據顯示，多款預制菜產品銷量持續上漲，其中，叮咚買菜今年預制年菜“八大碗”上線僅半個月，銷量突破10萬份。
“預制菜逐漸被端上餐桌，消費者對預制菜與料理包有了一定甄別，對預制菜的認知程度和接受程度普遍有所提高。”有行業從業人士告訴《證券日報》記者。過去三年，消費者預制菜的使用習慣已經養成，預制菜企業或可通過差異化布局、加大營銷力度、做好保障服務等方式持續吸引C端消費者。
堂食放開后，為餐飲連鎖品牌實現降本增效的預制菜B端市場或迎來高速發展階段。同時，各地政府陸續出臺預制菜團體標準，行業正經歷著由摸索、粗放發展到逐漸走向規范的過程。而在餐飲企業團餐盛行等因素的加持下，B端預制菜需求或被持續拉升。
在線會議需求回歸常態化 增值服務才是王道
疫情防控政策優化之下，在線會議需求是否會消退？對此，前教育行業產品經理王強向《證券日報》記者表示，隨著線下辦公進一步恢復，在線會議產品的使用需求會回歸到更為理性的增長趨勢。
王強表示，隨著產業升級，數字化轉型是許多企業都非常重視的命題，疫情突襲，提高了用戶對在線會議產品的接受度，也使得企業間對在線會議產品的認知被拉齊。
未來，不僅是企業內，包括企業間使用在線會議產品的需求仍會存在，因其確實可以節省大量的人力成本、交通成本，人員之間的溝通也不再受空間約束。
但值得注意的是，隨著技術的發展，各家在線會議產品的功能日漸趨同，產品被替代的可能性逐漸增高。在此背景下，如何留住用戶是從業者需要思考的問題。
簡單來看，基本功能的穩定和增量價值提供將會成為決定用戶去留的重要因素。例如在視頻卡頓、延遲高、聲畫不同步等問題方面，用戶的容忍度較低，如果在上述功能上始終存在問題，最后一定會面臨被用戶拋棄的結果。
另一方面，在創造增量價值方面，如何將在線會議產品與行業、公司的業務更好地嵌合，對業務進展起到推動作用，也會持續增加用戶對產品的黏性，使雙方都能得到更好的業績回報。
口罩抗原產品需求轉弱 相關企業亟需調整策略
隨著“乙類乙管”政策的發布，有行業人士向《證券日報》記者表示，在春節假期的時間窗口，口罩、抗原等產品的需求仍會釋放。但以此前海外市場的需求波動做參照，預計2023年口罩產品的需求將會大幅下降。
抗原產品方面，“在經歷了此前的需求高峰后，作為一種消費者家庭常用儲備，其需求量也將會出現下降趨勢。”根據上述行業人士判斷，口罩產品市場供需平衡之后，用戶的個性化需求將會進一步釋放。而面對口罩產品需求的整體下降，生產企業如何轉型生產，進一步滿足消費者個性化需求，將會成為后續爭奪市場份額的重要手段。
根據電商平臺產品銷售情況來看，不同顏色、功能的個性化口罩產品相較于普通醫用防護口罩會有更高的售價，企業通過這種方式也能獲取到更高的營業收入。
對于生產抗原檢測產品的廠家而言，根據國家藥監局此前公布數據，截至2022年12月30日，僅有50家企業的抗原檢測產品獲批供應國內市場，市場競爭環境并不激烈。且隨著消費者后續出國留學、商務、探親、移民、旅游等需求的持續釋放，核酸檢測、新冠病毒抗體檢測需求也在持續上升，對于相關企業而言，如何把握好市場需求，進一步滿足消費者需求，將會成為企業爭奪市場的重要一環。
（文章來源：證券日報）