[ 文建平向第一財經記者分析表示，無論是Shark做的清潔電器，還是摩飛做的多功能鍋等廚房電器，都是新興的生活電器，會帶來較高的市場聲量和市值增量。 ]

拓展新品類、新渠道，正在成為小家電企業保持業績增長的關鍵。

做豆漿機起家的九陽股份(002242.SZ)在7月18日公告的投資者關系活動記錄中透露，空氣炸鍋、炊具、清潔電器將是企業的未來增長點。“空氣炸鍋相關產品從二季度上市以來受到了市場的廣泛關注和較好反饋，從全年角度看空氣炸鍋有望對未來發展產生積極貢獻。” 九陽股份方面表示。

小家電上市公司新寶股份(002705.SZ)、飛科電器(603868.SH)也在拓展新品類和新渠道，上半年凈利均預計增長約50%。

尋找新的增長點

奧維數據羅盤顯示，今年廚房小家電市場疲軟。以豆漿機為例，截至7月10日，線上、線下銷售額分別同比下降21.6%和30.5%。同期，國內電燉鍋、電飯煲、電磁爐等線上和線下銷售額均出現兩位數下滑。與此同時，空氣炸鍋、洗地機等新興品類的銷售額則仍然保持增長。

Shark原是在美國創立的清潔電器品牌。第一財經記者在企查查看到，2022年6月30日，在中國運營Shark品牌的尚科寧家(中國)科技有限公司(下稱“Shark中國”)，股權結構發生了變更，SharkNinja(Hong Kong) Company Limited轉讓所持49%股權，九陽股份從控股51%變為控股100%。

2021年，九陽股份營收105.4億元，同比下滑6%;歸母凈利潤7.5億元，同比下滑20.7%，豆漿機、電飯煲、電磁爐等傳統廚電品類增長乏力。此次九陽股份獲得Shark中國100%股權，將進一步加碼投資清潔電器業務。這與新寶股份今年收購摩飛品牌異曲同工。

2022年6月7日，新寶股份與MORPHY RICHARDS LIMITED(下稱“MR”)簽署諒解備忘錄，擬通過收購MR相關資產(主要為MR中國商標所有權)，進一步促進Morphy Richards(摩飛)品牌國內業務的長遠發展，加速新寶代工業務與品牌業務的均衡。

據雙方簽署的備忘錄，新寶股份直接購買MR持有其在中國境內及英國、愛爾蘭、新西蘭和澳大利亞的Morphy Richards所有的已注冊和未決的商標等;在愛爾蘭、新西蘭和澳大利亞地區，新寶將以品牌授權或分銷的形式與MR開展業務合作。

奧維云網董事長文建平向第一財經記者分析表示，無論是Shark做的清潔電器，還是摩飛做的多功能鍋等廚房電器，都是新興的生活電器，會帶來較高的市場聲量和市值增量。

拓展內容營銷新渠道

疫情反復、成本上升，也是小家電企業面對的困難和挑戰。由于新興品類在內容電商等新興渠道獲得快速增長，而且直供式的電商模式又可減少營銷和物流成本，因此，九陽股份、新寶股份、飛科電器等小家電企業，也在加大內容電商平臺等新渠道的拓展。

九陽股份在抖音已培育出較完善的自播體系，通過多層次的矩陣化建號建店，提升品牌、產品的曝光率和轉化率，并實現多元化的圈層營銷。九陽還推進線上線下流量互導，搭建完成了內容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務等新零售O2O購物體驗閉環。

飛科電器今年也在優化抖音平臺的多店鋪同播矩陣陣營。飛科電器表示，二季度，面對疫情，強化線上運營、異地建倉發貨，開展居家直播和社區團購，降低了不利影響，當季營收增長32.8%，歸母凈利潤增長33%，歸母扣非凈利潤增長49%至2億。

新寶股份上半年的國內銷售占比穩步提升。該公司表示，面對經營壓力，通過產品調價、技術創新、生產效率提升等，產品盈利逐步恢復。二季度以來，人民幣對美元匯率波動，匯兌收益也有所增加。2022年上半年，新寶股份歸母凈利潤預計為4.7億~5億元，同比增長50%~60%。

海通證券的研報認為，新寶持續拓展自主品牌業務，摩飛不斷推出新品，今年下半年值得期待。國泰君安的研報則認為，飛科電器持續推進渠道“C端化”改革，借助“小飛碟”等爆品實現品牌高端化轉型，均價提升帶動了上半年收入超預期。

7月18日，新寶股份漲5.8%至22.43元/股;九陽股份跌0.66%至18.12元/股;飛科電器跌2.72%至83.2元/股。